2021 全球乐器巨头排名:美国厂商能笑多久?

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作者: 飞飞

是的,由于众所周知的原因,原本 2022 年底发布的《MusicTrades》 2021 年行业数据,就被我们拖到了 2023 年初.. 为表歉意,这次分析就免费了..

如果要总结 2021 的数据特点

可以说是: 毫无参考价值..

不是因为疫情,而是通货膨胀

我们在《2021 年乐器消费国家排名》讲过,2021 年美国发放了多轮纾困金,美国人也不爱存钱,拿到钱就消费或投资,从美国股市就能看出来。

所以美国厂商过得太滋润

下图:纳斯达克指数五年走势,直到 2021 年 11 月“见顶”。


动荡环境里做什么乐器吃香 ?

音频厂商比例增多

在 TOP225 的公司里,【音频厂商】的数量从 2020 年的 39 家增加到 2021 年的 52 家,销售额也从 46 亿美金增加到 58 亿,增幅 +26%,这是能跑赢大盘的趋势。

2021 年的分类将 2020 年的【分销商】归类到了【多元(品类)厂商】,其实只增长了一丢丢。


具体到每家公司的业务表现..

欧洲/日韩厂商普遍下跌

这又关系到了汇率

因为各国公司的业绩都要换算成美元进行对比,如果用本国货币来看,欧洲/日韩厂商不一定衰退。

2021年人民币兑美金相对稳定

因此中国公司的数据还行


先看看 TOP50 的巨头

由于 2020 年的数据也不正常

例如很多厂商出现“腰斩”

我们建议你对比 2019 年数据

• YAMAHA:增长 +9.6% 还不错?他们在 2018 年做了 $41 亿美金,现在已经跌去 1/4; 

• Fender:由于收购了 PreSonus,从【指弹乐器厂商】化身为【多元厂商】,首次排到了 No.2;

• Vtech:首次上榜就 No.3,何方神圣?香港伟易达,主业是电子玩具,2018 年收购了先锋马来西亚工厂、2021 年收购了 QSC 墨西哥工厂,成为 DJ/扩声设备代工巨头,但据其财报,近 $10 亿美金的销售额已经是其所有业务,代工业务其实只占一半左右;

• Gold Peak (超霸电池) 请见前两年的分析;

• Music Tribe,也就是百灵达,看到最新排名,我想起了 2018 年对他们副总裁的采访,他当时说,“下次你再采访我,我们已经是行业 TOP5 了”,讲真我当时觉得他是在吹牛...

• Roland 2018 年才做 $4.4亿美金,现在做到了 $5.9亿,在普遍下跌的日本公司中表现非常亮眼,也说明公司发展一定要靠产品力;

• Focusrite 能进入 No.20 对英国公司来说是历史性时刻,+49% 的增幅非常可观,应该是来自 Martin 扩声业务的回血、和收购的 Sequential 合成器,2022 年他们又收购 Linea Research 和 Sonnox 软件,因此排名还能涨 (现在就差 DAW 业务了,赶紧和 Tracktion 谈谈)

• AudioTonix 集团终于也上榜了,2022 年各国陆续开放,如果演出市场迎来报复性消费,那扩声厂商们的排名还能涨涨 ~

• QSC,别看上涨了 +80%,毕竟去年业务腰斩,他们还没恢复到 2017 年的水准..


抱歉无法分析每一家公司,只能谈谈业务变化明显、或者我感兴趣的公司:
下表【业务】名词解释:CM/代工商;Dist/分销商;Ret/零售商;Mfg/厂商;Pub/出版商


TOP50 ~ TOP100

有几家熟悉的公司首次上榜

Waves 和 iZotope

Positive Grid 和 Image-Line

之前没上排行榜,还以为是业绩没到 TOP225,结果一上来就是 TOP50 ~ 100,因此只能说明..

以前行业不重视软件厂商

但现在软件是业内核心竞争力

我们知道 iZotope 已经和 NI 合体成了 SoundWide 集团,所以 iZotope 只能上榜一次.. 下次再看就是 SoundWide 的排行了,估计是业内 TOP30 的水准,成为音频软件领域的一哥。


TOP100 ~ TOP200

也许有大家关心的公司,不过我们的篇幅不够了.. 总的来说,一片绿油油的.. 业务普遍下滑.. 

看来无论寒冬还是春天

大公司活下来概率更大

不过也没有公司是一出生就是巨头,谁不是从小业务一点点成长起来的呢?