2018 乐器行业总结:国家排名与厂商排名

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作者: 飞飞

是的你没看错,2019 年底我们终于等到 2018 年的乐器行业全球排名了,来自《Music Trades》杂志,分为【国家排名】和【厂商排名】两部分,大家可以 >>对比 2017 年数据<<,也可以在 App Store 下载官方 APP 查看更多细节,现在好像免费开放了。

我们先看看整体表现

2018 年中美贸易战正式开打

民生行业的影响巨大,很多大公司裁员或者倒闭,这里就不用多说了。而音乐和乐器这种 “垂直小行业” 的影响是滞后的,所以在 2018 年我们暂时没看到衰退——

全行业销售额有 $165 亿

增长了 +2.4% (4 亿美金)

看似比 2009 年增长了 6%,但留意 2008年的全行业销售额是 $175 亿美刀...



然后是各国的表现

当然我们最关心的是中/美两国


【美国市场】表现居然不错

作为全球最大的乐器市场,美国还能增长 2.1%... 人均乐器消费在增加、全球市场份额在增加、人均国民生产总值在增加... 唯一担忧是“人均年龄”从 36.1 岁增加到 38.2 岁,一年增加两岁,移民国家一旦限制移民,就会迅速老龄化(中国就不担心这个问题)..

【中国市场】增速有所下滑

“增速”下滑了 2.4%,但依然有 +4.3% 的增长,这意味着以前的经营策略需要调整,高增速的时候躺着就有饭吃,一旦增速放缓(蛋糕不再变大),大家就要抢蛋糕了,又或者转型进入新领域,不过当你看到机会的时候,别人也看到了...

当然, 再惨也没日本惨

【日本市场】每年衰退 9%,而且老龄化严峻,前几年才被中国超过,沦落到第三,这么快又被德国超过了,现在乐器的年销量只有中国的一半,按这个趋势,过两年会被加拿大市场超过...

【法国市场】受到“50 年一遇”的黄背心骚乱影响,下滑也很严重,同样受罢工影响的还有【意大利】,真是难兄难弟 —— 所以为什么香港必须稳定...



除了 TOP 10 的乐器大国

以下国家/地区也是大家关心的

墨西哥、印度、巴西、俄罗斯

【巴西市场】下滑了 28.3%,这个跌幅太大了,总统大选再遇到世界杯,估计没人买乐器...【印度市场】的下滑也很奇怪,跟经济发展严重脱钩(GDP 增长 7.3%),感觉他们的产业结构有问题。

香港下滑 6%也很意外

2019 年..香港下滑会更大



再看看巨头们的表现

巨头也停止增长了

TOP225 家厂商在 2018 年完成了 $225 亿美金的销售额,跟 2017 年持平。为什么巨头们的销售额会超过整个乐器市场?——因为里面有上/下游进行了重复计算。

有一个趋势大家需要注意的是

音频巨头的数量暴增

2017 年 TOP225 巨头厂商里有 35 家音频厂商——首次超过指弹乐器厂商的数量(34家),仅仅过去一年,指弹厂商增加到 37 家,但音频厂商增加到 45 家...

一年增加了十家音频巨头



下面是各家的排名

2018 年的波动有点显著

【YAMAHA】真是老大哥,排在 No.1 还能增长 10%(日本市场可是整体下滑 9%),轻微的裁员(0.6%)感觉能保障一点利润,在危机中保持健康很不容易;

有没有发现“老二”消失了

Gibson 跌到了 No.16

不过目前应该也已经“止损”了

来自菲律宾的【Music Tribe】是什么鬼?就是...百灵达...曾经归属德国,前几年是 Music Group,归属中国,现在又归属菲律宾(苹果公司还归属爱尔兰呢),不过菲律宾对厂商是个好地方,PreSonus 亚太总部也在那里。

RODE 话筒首次上榜

之前 RODE 好像和 NAMM 有点矛盾,反正一直不参加 NAMM Show,现在估计和好了,开始提交销量数据,一上榜就是 No.26,这是话筒公司目前最高的排名(BLUE 话筒排在 No.55),RODE 的主力市场“视频话筒”看来规模非常可观。

【Martin】和【Taylor】吉他表现也很好...“玫瑰木”禁令影响不大...而且玫瑰木明年还要解禁...

【LOUD】集团改名叫【Mackie Design】了,回归初心,旗下的马田、Ampeg 和 EAW 都先后卖掉了,但销售额好像也没太大影响,排名只下降了 9 位。

还有个下滑严重的是瑞典的【MRH】分销集团,如果“扁平化”是个趋势,纯粹的分销商还是面临很大压力,因为零售商也可以做分销,但分销商做零售会很麻烦。

香港 Gold Peak 金山集团排在全行业 No.3 不用理会,去年我们说了它们主业 70% 来自电池,Music Trades 居然还没发现这个问题。


其他可以留意的厂商:

【Ableton】的增速不错,2016 年排在 No.104、2017 年排在 No.84、2018 年已经到了 No.62,每年销售额能增长 30% 以上,对于软件商来说并不容易,但感觉继续往上走会遇到瓶颈。

【Marshall】的表现也不错,自从杀入民用领域(耳机和蓝牙音箱)之后,但业绩一年还能暴增 45% (尽管冰箱和手机战略都失败了)... 吉他手们可能会纠结这个哲学问题:

专业厂商要不要做民用 ?

Marshall 已经有了答案 :

【DPA】也首次上榜,排在 No.80,感觉后续增长不大——如果不涉足民用领域的话。


首次上榜的还有 Steinberg

虽然属于 YAMAHA,但老大哥可能想让 Steinberg 独立面对市场竞争,总之也参与独立排名,目前上榜排在 No.132,你可能想不到的是——

销售额只有 Ableton 的 1/3..

由于 DAW 市场非常低迷(2018 年下滑了 8.9%),后续如果 Steinberg 要追排名,就得靠他们的硬件声卡了,老大哥 YAMAHA 的一手好牌不能打烂了...

我留意有个中国品牌 “Donner” 也打榜了(网上说是英国品牌),查了下淘宝销量不高,远低于主流“淘品牌”小吉他,这也是《Music Trades》统计口径问题,拿不到中国的有效数据,我还是认为中国乐器市场增速不止 4.3%,只是国内消费者开始转向自主品牌了。
排名往后的我们就不一一列出了,如果没有你关心的品牌,可以回帖提问,小编帮你查查。