2018 美国乐器市场分类统计:谁能跑赢危机?

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作者: 飞飞

虽然去年亏了点钱,小编还是挺喜欢经济衰退... 因为吹牛逼的公司和大佬越来越少,各行各业开始重新说人话、做实事... 看到大家都不太开心,我就放心了...

和每年一样,《Music Trade》公布了 2018 年美国乐器市场各品类的具体销量统计,这可谓每年一度的——

全球乐器行业风向标

不过和以往不一样的是,去年美国也遇到了经济衰退,对比两个撕逼大国的股市,可以总结为:

杀敌五百,自损一千


更让人气的是美国乐器市场..

居然增长了 2.7%

还创下 2006 年来新高

美国人民都做了什么!

咋不按套路出牌涅!

下文里我们从细节里找找答案


PS1:你可能还想对比美国 2017 年的分类销量数据,或者 2016 年的数据
PS2:此处统计的全国销量和《乐器行业国家排名》中的数额略有差异,例如 2017 年差异有 4%,可能是统计口径不一,就像中国各省报 GDP 总和与国家统计局的误差 ~



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吉 他 大 类

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2018 占乐器市场总份额 27%

作为占据全美乐器市场 1/4 份额的第一大品类,“吉他”品类对整体市场而言至关重要,可以说——吉他涨、则“大盘”涨。从数据来看:

吉他市场整体增长 5.6%

最大的功臣是木吉他

“销售额”增长 10.8%

8.2 亿美金占了全市场的 1/9

不过有点蹊跷的是 :

“销售数量”下降了 1.3%

我们看一下“均价”就明白了

2017年木吉他平均 $490/把

2018年涨到了 $550/把

均价一年就涨了 12%

原因当然是《玫瑰木限令》,没想到美国人对木吉他 12% 的涨价并不敏感,该买还是买,这反而让吉他市场因祸得福,不过根据最新消息,木材限令可能在 2019 年中取消,变脸不要这么快...弄不好会让木吉他贬值的...

下表英文解释:Unit Volume 是“销售数量”;WholeSale Value 是“出货金额”;Retail Value 是“零售金额”;Average Unit Price 是“平均产品单价”,


单纯从“销售数量”来看

“入门木吉他”($200 美金以下)的销售数量下滑了 16.3%,但 $200~ $1500 以上的“中端木吉他”上涨了 9.1%,而 $1500 以上的高端吉他涨幅最大,达到了 9.3%...

看来危机影响土豪买车

但没影响他们买木吉他

而对于中国的吉他工厂来说,2019 年生产中端吉他比较利于出口美国。

而“电吉他”是全线数量下降

大家说说这是为什么?..


另外有个非常重要的趋势 :

尤克里里“见顶”了

结束连续三年两位数的暴涨

(但销售金额增幅仍有 3.8%)

尤克里里从十年前的 50 万把/每年,涨到现在的 176 万把/每年,远超木吉他的 149 万把,和电吉他的 109 万把,可谓近十年里乐器圈的网红。其实 2013 和 2014 年尤克里里也低迷过,不知这次是“坎”还是“顶”。

今年中国的尤克里里出口美国会有较大难度,如果转内销——中国市场也面临经济下行压力,这会导致空前的价格战压力。


终于说完了最大的品类..


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扩 声 大 类

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2018 占乐器市场总份额 21%

作为乐器市场第二大品类,2018 年微增了 2.5%,趋势不如吉他市场明显,但和吉他市场有点相像,例如——【功放】品类也是“销售数量”下滑,但“销售金额”上升,产品均价也上升了 3%。

话筒品类还是表现不错

有线话筒上涨了 5%

无线话筒上涨 3.8%

有线话筒依赖的网络主播依然是目前媒体行业的大趋势,而无线话筒依赖的演出市场,预计今后每年有 3.3% 的增长,因此话筒市场可以长期看好。

PS:下图的“n/a”是“not available/不清楚”,有些不零售的大型扩声产品难以统计数量;



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D J 品 类

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2018 占乐器市场总份额 2.2%

DJ 设备不算乐器市场的大品类,谁叫年轻人都喜欢呢...

去年趋势和吉他也很像

例如 CD 播放器,销售数量下降了 9.5%,但销售金额上涨了 4.5%,因为单价从 $520 上涨到了 $600,均价上涨了 15%...

火了几年的黑胶唱机终于见顶

亮点有灯光,涨幅 10%

过来是 DJ 控制器涨了 9.6%

留意“DJ 控制器”的销售数量也是下降了 2.9%,但单价从 $620 涨到了 $700(上涨 13%),这让整体销售金额上涨了 9.6%。

“DJ 调音台”继续大跌 7.9%,不知会不会最终被 DJ 控制器取代,就像棚里的调音台一样。



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钢 琴 品 类

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2018 占整体市场份额 7.2%

没有变化, 不增不减

维持 $ 5.5 亿美刀规模

不过有个变化值得留意,

“电钢琴”首次下滑

这是 2009 年后,“电钢”或者叫“数字钢琴”十年来首次下滑,很有意思的是——它的表现跟吉他市场完全相反:

销售数量上涨了 3.1%

但销售金额衰减 1.2%

因为电钢的均价下滑了 4%

从 $1200 下滑到了 $1150

对于目前国内做“智能钢琴”的,这是个值得关注的趋势,越智能反而越容易掉价。


补充,之前我一直不太明白“Portable Keyboard”是什么品类,今天才知道是“电子琴”... 2018 年对这个市场真是灾难,整体下滑 17%... 回到十年前的水平。



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录 音 品 类

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2018 占整体市场份额 6.5%

这是小编最关心的品类...

整体下滑了 1.5%..

其中 DAW 下滑 8.9%

这并不意味着做音乐的人少了,只是去年没有哪家 DAW 值得你升级(终于支持 Mac 的 FL Studio 还行),前几年吹上天的网络协作功能并没普及,“订阅制”和“教育价”大幅削减了价格,而且  Sonar 还免费了... 即使不升级,用 2017 的版本丝毫不妨碍你做音乐。

“Computer Music Hardware”特指专业声卡,这块品类去年上涨了 5.1%,2019 年我们认为是 “USB-C 元年”,雷电 2 和 USB 2 都将陆续升级 USB-C,估计钱景不错。



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电 子 乐 品 类

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2018 占整体市场份额 3.6%

国内音乐人有点陌生的品类

增长 5.5% 还不错

合成器品类还有余热,销售额还能增长 5.5%,不过小编更想知道具体“数字合成器”和“模拟合成器”以及“合成器模块”的销量表现。

前几年很强势的“鼓机品类”终于下滑了 7%,影响最大的厂商应该是 Akai,不过为什么“电子鼓”就能暴增 11.9% ?...