免费 Cakewalk 白金版能“血洗” DAW 行业吗?

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作者: 飞飞

20 年前上网看新闻是收费的,就像买报纸杂志,上“瀛海威”看内容每小时 90 元,结果后来雅虎和搜狐说免费看内容... 20 年前发电子邮件也花钱,Hotmail 年费 19.9 美刀,结果网易推出免费的电子邮箱... 十年前还有个杀毒软件产业,但 360 公司决定免费杀毒... 同样收费的还有聊天室、在线听歌、媒体播放器...

现在你很难想象软件要收费

在强大投资驱动下,新上市的 APP 们恨不得贴钱给用户,当然这只发生在民用市场... 对于专业市场,无论视频后期、设计、3D 等专业软件依然收费,而且价格不菲,新变化只不过增加了“订阅”方式,每个月定期交小费,相当于分期付款。

音乐软件当然也要花钱

“DAW”要花钱、插件还要花

DAW 即 Digital Audio Workstation “数字音频工作站”,都是 Multi-Track 多轨录音编曲软件,也称“Host”宿主或 Sequencer 音序器。

当然你完全可以不花费一分钱,但本文不聊盗版,这种现象也许会和当年 iOS “越狱” 一样逐渐失去意义,因为迟早有公司想改改玩法,今年它来了:

免费的音频工作站

Cakewalk Sonar

是的,就是去年底挂掉的老牌音乐宿主 Sonar

复活太快特么跟星矢似的..

而且这个免费的不是阉割版

是价值 $499 的白金版


在分析它对行业的影响之前

我们先八卦一下它的新东家


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Bandlab 是谁

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2014 年才成立的年轻公司

来自新加坡,创始人是华人


上一次我听到 Bandlab 是年初

他们收购了《滚石》杂志

是的, 著名的《Rolling Stone》


有能力收购它的华人多了去了

关键是:哪位土豪喜欢摇滚?

郭孟儒 Kuok Meng Ru

非常年轻,1988 年出生,剑桥大学数学系毕业,不过他不只是学霸,父亲是新加坡首富(郭孔丰),舅爷是马来西亚首富(郭鹤年),简单来说他就是:

“新 加 坡 王 思 聪”

王公子喜欢打游戏,但郭公子喜欢弹吉他和 Blues,偶像是 B.B.King。2010 年毕业后回到新加坡,他问妈妈能否买把吉他,妈妈就带他去了“东南亚最大琴行” Swee Lee(创立于 1946 年),

然后他把 Swee Lee 整个买了...

根据最新全球琴行排行,Swee Lee 的规模在 $3600 万美金,不及柏斯琴行($2.82 亿)、香港通利($1.35 亿)和上海知音($6500 万),排在华人区琴行 No.4。由于增长缓慢、利润不高,我们猜测其估值接近两年的 GMV,绝对控股的话应该不到 $4000 万美金。


Bandlab 公司主打音乐人社交

APP 还可以移动创作 (多轨)


不过“音乐人社交”和音乐创作 APP 两大业务已经是一片红海,要成功必须先拿下美国西岸市场,但 Bandlab 还做了一个有意思的 iOS 声卡——

集成了 350mAh 电池

能够续航播放 8 个小时,不过它的 MicroUSB 只是充电口,连接 iPhone 和电脑要通过小三芯——你知道的,iPhone 7 以后已全面取消小三芯接口,看来 Bandlab 要重新设计声卡了。



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Sonar 真的免费了?

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真的,不过,

你并不能直接下载安装 Sonar,要先装 Bandlab 的“下载助手”,然后注册成为 Bandlab 的用户,然后就可以下载安装了,没有其他手续。(不要装完就删除 Bandlab 账号和程序,否则无法安装和日后升级)

注意下载助手是个 .exe 文件

也就是 Mac 用户无缘了

本来 Sonar 也没有正式的 Mac 版本,“Prototype”版本是通过第三方软件转成 Mac 程序,有很多问题,最关键是 CPU 资源消耗比 Windows 平台更大,跑大工程吃紧。

安装完之后,你会发现体积还是比 Sonar 白金版小一点,不过不用担心:

主程序的功能并无缩水

只是少了第三方软件和音色

删减的插件和音色包括:Adaptive Limiter、Channel Tools、Breverb、PX 64 Percussion Strip、Dimension Pro、Lounge Lizzard、True Pianos、Addictive Drums 2、Expansion Packs 1 & 2。

毕竟是免费的嘛,我们要抱着感恩的心... 世上还有大量的第三方免费插件...


“免费经济” 逻辑有句名言:

如果你购买产品不用花钱

那你就是产品本身

事实上收购《滚石》杂志并没有让 Bandlab 进入音乐人的视野,没有对其 APP 的用户起到任何作用,理由很简单——《滚石》用户的平均年龄已经接近 40 岁... 这对音乐社交 APP 不是一件好事(对比一下 Snapchat 今年有 78% 的用户是 18~24岁)。

但是 Sonar 免费对 Bandlab 的作用立竿见影,从 Google 流量来看(下图),Bandlab 的搜索量(红线)在宣布 Sonar 免费后达到巅峰,给公司带来了前所未有的巨大流量。

不知为何,免费并没有给 Sonar 本身(上图蓝线)带来多大流量... 也许 Sonar 的作用只是充当 Bandlab 公司的广告费,但无论如何对音乐人来说肯定是一件好事。


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谁会改用 Sonar

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更换平台的时间成本很高

其他 DAW 的用户不可能因为免费,就换成 Sonar,因为更换平台就要更换你身边所有人的协作方式;(例如某主唱用了三五年 Cubase,可能意味着他们吉他手也是用 Cubase 的)。

免费的 Sonar 只能吸引新人

不过新人“入坑”要考虑很多

如果打算毕业后去录音棚工作,你就只有 Pro Tools 一个选择;而编曲工作者没有理由放弃 VST 和 ASIO 标准的制定者 Cubase;苹果系统编曲自然推荐“嫡系”的 Logic,电音玩家只会考虑 FL Studio、Live 或 Reason;扩声工作者首选 Studio One 和 Mixbus;如果随便 K 歌玩玩,还有 Audition。

Sonar 的定位有点模糊...

入坑容易,出坑难

Sonar 之前的定价算是业内二线,作为老字号 DAW,实际上它已经落后了,主要是两大问题:

不支持 Mac 和移动端

音乐人和设计师是很喜欢 Mac 的。同样是二线,FL Studio 虽然刚刚支持 Mac,但移动端已经做了几年(连 Android 都支持);其他二线的 Reaper、Reason、Audition、Digital Performer、Studio One 哪个不是一早就支持了双平台?(三大平台 Win/Mac/移动端你总得占两个)


最后是对未来发展的考虑

靠山很重要,Pro Tools 背后有视频/广电/扩声产业的硬件支持、Cubase 有 YAMAHA 支持、Studio One 有 PreSonus 硬件团队的补贴,Audition 背后是设计软件巨头 Adobe。Cakewalk 以前也有 Roland 的大力支持。

但被 Gibson 收购后 Sonar 的研发基本处于停滞(Gibson 并没给 Sonar 投入吉他产业的优势),Bandlab 对 Sonar 的后续研发投入很关键,但根据官方公布的计划来看,Sonar 在一两年内不会支持 Mac,也没有任何计划要支持 iOS。

下图的 Google 热度(流量)看来,十几年来 Sonar 一直在下降,最近也没有任何起色,当然 Pro Tools 和 Cubase 也一直下降,但人家本钱够啊... 和 Sonar 同病相怜的还有 Samplitude...

流量持续上升的 DAW 也不少,包括 Studio One、Logic Pro 和 Reaper。



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DAW 行业的黄昏

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根据最新的美国乐器行业销量报告(下图),“Recording/Sequencing Software” 录音软件品类的【零售额】从 2008 年的 $2 亿美刀下降到 2017 年的 $1.35 亿美刀,十年来一直下滑,

产业规模跌去近半

原因小编使劲想了几点:

即使你不升级新版 DAW,对你的创作与制作也没多大影响;
Garageband(for macOS)免费,Logic Pro X 只需 $199 美刀,干嘛要花更多钱?
简单的创作在 iOS 平台有大量的免费 APP 能做(自从 Garageband for iOS 免费之后)
现在入门声卡都赠送 DAW 阉割版,如 Cubase AI、Studio One Artist、Live Lite 等,这都是价值 $99 美金的正版,而且功能越来越强大,对初学者完全够用,无需考虑完整版。



但插件市场很不错

十年销售额翻了一倍

同样是软件品类的 “Plug-in Software & LOOPS”(插件与 LOOP 音色)从 2008 年的 $2075 万美刀(零售额)上升到了 $4000 万美刀,涨幅非常可观。

这里小编又要编几个原因:

数字技术近年全面进入扩声产业,现在做演出市场也得买音频插件;
DAW 实现技术革命很难,但小插件相对容易,如 iZotope 的“智能通道条”
插件毕竟还是便宜...十几美刀买个插件玩玩,比几百美金的 DAW 便宜多了...


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总 了 个 结

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Sonar 免费是产业的一个转折点

尽管它无法撼动 Pro Tools 和 Cubase 的行业标准地位,

但对二线 DAW 可能有点冲击

例如你的声卡赠送了 Cubase AI、Studio One Artist 和 Live Lite,那 Sonar 白金版真的比它们强大得多,可以考虑用它来入门。当然以后如果要与人协作,你可能还是要转到其他平台——由于现在 DAW 流程都比较接近,切换平台耗时估计也就一两个月。

DAW 厂商面临更大的压力(不过哪个产业没有压力?),他们需要想更多的办法,其实民用行业软件的玩法已经很成熟,例如月租/订阅制、开发移动端盈利、平台免费通过“内购”盈利(自己开发付费插件和音色)、或者像苹果相册和 Pro Tools 一样卖“云空间”...

他们最好来中国学习一下(软件在中国一开始就无法收费,迫使厂商们想出很多方法...)



  • 但不知道为什么,在客户端上总是下到百分之六就挂了....
    roxan 评论道