危机之际,女性用户撑起了吉他市场!

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作者: wiker

我知道最近俞敏洪提出的“女性堕落”的这件事儿闹得很大,我也知道最近“ Google 公司内部关于女性受到性骚扰”的事件也被推送到人前供人们“吆五喝六”,可我不知道的是,

美国巨大体量的吉他市场

正被女性用户所支撑起来

据 Fender Play 官方调查报告显示,百分之五十的吉他入门者和意向者是女性用户(调查报告数据来源于美国和英国地区用户抽样调查 )。

之前我们在美国琴行排名的文章中提到过,美国市场的乐器销售份额占全球乐器市场的 44.4% ,而吉他在它的乐器份额中占到了四分之一,可想而知在美国有多少女性用户购买了吉他。

OK 照惯例先给一张图

看看这些数据在讲什么

  • 42% 的人表示他们认为吉他是他们身体的一部分
  • 50% 的初学者和有意愿学习吉他的人是女性用户
  • 46% 的人会和其他人一起弹吉他玩音乐
  • 61% 的吉他手想自己学习或通过社交手段学习弹奏歌曲
  • 50% 的英国受访者表示他们更喜欢“私底下”玩吉他,比美国受访者多出 18%
  • 72% 的人表示学习吉他是为了得到一项生活技能兴趣爱好或作为一个自我提升的手段
  • 最后还补充了一个说明,吉他初学者们会更偏好使用在线视频来学习吉他演奏

OK 到了正文的部分,说起正文之前还有必要说一说这场调查的“番外篇”。去年夏天,The Washington Post (华盛顿邮报)发布了一篇

声称“电吉他正在死亡”的文章

这篇文章迅速引发了广泛的争议,虽然不少人为吉他站台,但是作为全球最大吉他生产商之一的 Fender 听了这些话,心里无论如何都感觉像吃了只苍蝇一样不舒服。于是他们在做了充分的市场调查和“基建工作”之后,在他们发布的“用户调查报告”的第一句就大声喊出来了

Guitar Isn't Dead 吉他未亡

回到我们上文说到的 Fender 所做的调查数据上了。吉他市场的危机有没有?有!过去十年电吉他销量下降了 33%,从 150 多万支下降到 100 多万支。市场有没有增长?也有!去年木吉他销量与销售额相比往年都增长了 8.6% 。

电吉他正在走向没落的道路上,不得不说是受文化大环境影响的。传统的“吉他英雄”们已经渐渐远去,年轻人们更喜欢时下潮流的电子乐器。木吉他的增长则有多方面的原因。最主要的原因同样也是受文化环境影响的。还记得 2016 年那个抱着一把木吉他冲向格莱美的 “Talor Swift” 吗?她就是个例子。

不得不说女明星对于女性用户的影响是巨大的,她让女孩子们都开始觉得自己亲手抱着吉他是一件很酷的事情。其次原因可能还在于移动社交媒体的兴起,相比起男性,女性更愿意在这些在线平台上展示自己。这在一定程度上促进了乐器的销售。

可是,你可能会提出问题:

我只是个制造/卖吉他的呀!

面对这种市场我“静待天明”?

一点小想法:厂商们需要效仿

效仿谁?Fender !

数据表明,虽然许多人购买了吉他,但是有 90% 的初学者在购买吉他不到一年后选择了放弃。原因有很多,吉他很难学习、没有时间学习、难以和其他初学者相互交流。于是 Fender 发布了他们的

Fender Play 吉他在线学习平台

发布这一平台的目的是啥显而易见,留住初学和刚入门的客户,给他们提供学习交流的空间,并用短视频的形式让所有人都可以充分利用碎片时间来学习,不必拘泥于时间地点。

以前我们的吉他造的很多,卖不出去的可以销往国外...现在我们最大的乐器出口市场——美国已经不给这条路子了。我们的厂商们是不是也该考虑创造内需了呢...

毕竟我们的吉他在国内也不是没人买,只是买的人被坑过一次就再也不想拿起来了...如果真的能做好一些事情,我们还能更好吧。