2020 全球乐器巨头销量排名与分析

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作者: 飞飞

感觉才踏入 2020 年,马上 2022 年就要来了。其实 2020 年的各项数据..

都是你不想听的坏消息

但你还是忍不住想看看

上周我们分析了 2020 年各国的乐器销量,但毕竟“宏观”数据离我们还有距离,而接下来的数据就跟音乐行业从业者息息相关了:

乐器巨头们的成绩单

我们知道全行业下跌了10.9%

但头部企业只跌了 5.4%

看来大公司更加抗跌

由于很多媒体都抄袭我们的分析,而且不标明出处,这次我们加上了水印
数据来自《MusicTrades》,统计业内销量排名 225 以前的上游企业 (不含零售商),大家还可以对比 2019 年数据 ~

为什么 225 家乐器巨头的销售额加起来超过了全球?因为有重复计算:代工厂→品牌商→分销商,除了零售商都统计了,我们看看这些巨头的构成:

真正的巨头是“多元厂商”

(指 YAMAHA 这种什么都做的)

八家巨头就有$45亿美金

占 TOP225 销量的 1/5

其实 YAMAHA 一家就做了 $34 亿,占全行业 1/6 ..


下面我们看 TOP225 各家数据

如果学习不了巨头的成功

至少可以避免它们的失败

NAMM 只能统计会员提交的数据,因此无法统计很多新锐中国公司,也让中国品牌被整体低估 (也是一个优势)。


先看看 TOP10 玩家

这真是“头部”中的天灵盖

YAMAHA:老大跌幅 12%,几乎跌去一个第十名的 Exertis NA.. 从雅马哈的财报来看,他们预测比较准,除了吉他业绩 +1%,所有乐器全线下跌,跌幅最大的是铜管乐 (-23%) 和 PA 扩声 (-20%),比较佩服的是日本企业有“不裁员”的文化,员工数依然是 20500;

GOLD PEAK:香港金山工业,上次说了这个数据有误,他们财报显示最大业务是超霸电池 (占比 75%),不过如果刨去电池,它们凭 KEF 和 Celestion 代理依然能排到行业 No.20 开外;

SHURE:轻微下跌已经不错了,疫情期间大家都需要 Shure 话筒,受影响的是它们的扩声话筒;

Fender:轻微增长,烧香拜佛...

森海塞尔:TOP10 跌幅最大的 (-22.8%),之前裁员没有解决问题,今年只能将民用部门卖给 Sonova,根据森海财报,民用和游戏部门占比大概 45%,砍掉之后业绩要排 20 开外了;

Music Tribe:业绩下滑 8.2%,但排名从第十升到第六,这就是现实..

Roland:Kawai 好像没有财报,但 Roland 公布了,+2.9% 的增长全靠中国市场 (+8.4%),欧/美市场差不多持平,而它们在日本市场是 -6.2%;

整条街最靓的仔是 InMusic

InMusic 大涨 +42.9%,由于没有财报,我猜测是它们的品牌有价格优势,一方面欧美音乐人会“消费降级”选择便宜的设备、另一方面很多外行消费者进入直播领域,也首选入门级乐器;

Exertis NA:就是 JAM 集团改头换面,我们之前报导了,虽然它们又收购了一家 $2000 万规模的公司,但它们业绩涨幅有 $1.3 亿美金,+39% 的涨幅还是靠自己。


接下来看看“颈部”玩家

TOP50 的公司排名

接下来的重点包括:《入门厂商 (Focusrite、PreSonus) 销量暴涨》、《真力 Genelec 首次上榜》、《总代理们混得都不错》、《中国上榜公司排名整理和分析》,内容很多,字数上万。


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