诡异暴涨!2021 美国乐器市场各品类销量分析

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作者: 飞飞

由于近期的严峻疫情,折腾得我都忘了每年 3 月份《MusicTrades》的美国乐器销量报告.. 到 5 月底才想起来.. 关键是,以前每年 3 月份都有网友催更,但今年没有.. 

讲回乐器市场,最新数据美国仍占全球销售份额的 44% (份额第二的中国占 10.5%),2021 年美国的疫情进入了高峰期,不过他们乐器市场的销量表现不错。

总销售额从 73 亿涨到 89 亿美金

看起来暴涨了 22% !!

且慢, 2020 年美国市场是暴跌的

如果考察 “两年增长率”

美国只增长了 1% 左右

疫情期间有点增长就不错了.. 人们在家里总要娱乐一下,或是需要乐器来创作内容,发朋友圈和电商直播也需要乐器和音乐设备。




不过整体不代表个体

不同的子品类有不一样表现

尽管 TOP10 品类都高于去年

但连续两年增长的

只有吉他和录音类

因此【录音类】排名也首次超过了耗材【附件类】,变成全行业老三;虽然【吉他类】的规模依然是录音市场的三倍,不过对比增速的话,

录音市场增速高达 +32%

远高于吉他市场的 +23%

所以为什么 Fender 要收购 PreSonus,一方面 Fender 去年赚了不少,另一方面是看好录音市场。



以下我们逐个市场分析下 (纯粹个人爱好,大家可以根据原始数据自己分析)。

PS:所有数据来自《Music Trades》,对比 2020 年的数据请看这里



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No.1 吉他品类

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吉他市场的规模暴涨 22.8%

创下有史以来最大涨幅

作为乐器市场最大品类,2020 年吉他市场就没下滑,2021 年居然还能涨,但 2020 年的增长来自 “平均单价” 的提升 (如电吉他从 $565 涨价到 $625,涨幅 +10.6%),而 2021 年吉他并没有涨价,木吉他价格还轻微下跌,从数据看起来——

增长的原因是“销售数量”

电吉他的销售数量 +30%

带动功放和效果器都大幅上涨

原因我猜是,疫情时期直播木吉他更有难度 (用动圈话筒没细节、用电容话筒考究拾音环境、要需要一点录音技巧),而电吉他直接 DI 进声卡就能直播。还有一个原因:

电吉他表现力高于木吉他

木吉他只能用一种音色去直播

而电吉他直播就丰富多了

小提示:将下表的【零售总金额】扣除美国的消费税大概 8% 再减去【出货总金额】,你可以算出每个类目在美国的毛利。


这个数据吉他厂商怎么看 ?

根据 Fender 统计,2021 年全球多出了 1600 万初次购买吉他的用户,理论山他们会选择入门级吉他 (<$200 美金),但由于美国政府给人们发了好几轮【疫情救济金】,

每个人都白拿好几千美金

促使初学者选择高端吉他

我觉得这种事不会在中国发生..




接下来还有:扩声品类、录音品类等 9 大品类的详细分析,总共上万字内容..


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