经济危机下的 2018 上海乐展

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作者: 飞飞

展会前一天布展,老板 A 闷闷不乐,我说你有啥不开心的,讲出来给我们开心一下呗,他说:

“今天跌了五个点”

展会第二天遇到老板 B,神情略显慌张,我说你最近身体锻炼得不错,肌肉一块块的,他说:

“今天跌了六个点”

这让小编也开始紧张了起来

凭我大学经济学专业的常识

经济危机真的来了

查了一下我买的基金,比起年初的峰值现在已经跌了 1/3(大概 6 万),幸好我又问了下老板 B 买了多少基金,他说有 200 万,这让我感到平衡了一点... 但很不幸后来发现我在广州 “大湾区” 的房子也跌了 0.5%,这是过去三年广州涨幅最高的地区...


我们对比一下,如果从去年十月份算起,纳斯达克的增幅在最高时达到了 21%,以至于 APPLE 和 Amazon 的市值双双突破万亿美金,而上证指数跌幅已达 25%... 我们必须面对这个事实:

特朗普是真的厉害

硅谷的精英一边痛骂美国总统,一边开心的数钱(你们太虚伪了..);而我们一边痛骂美国总统,一边黯然流泪... 



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乐展有何影响?

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刚毕业走上工作岗位的年轻人无需担心危机,没存款没结婚、没有孩子和理财产品,但 30 岁以上的管理层和老板们,目前为止个人资产普遍已缩水 1/3,这对公司决策的影响很大。

不过从展商数量和观众人数来看

看不到任何危机的样子

展位依旧豪华、观展人络绎不绝



上海乐展影响不大?

我们看看美国的乐器进口数据

我们在《中美贸易战对音乐人有什么影响》里面讲过,美国作为全球最大乐器市场(占全球乐器市场份额 44.4%),对中国制造的音乐设备依存度是非常大的,在 2017 年,美国市场上 2/3 的吉他都是中国产的,那 2018 年的情况如何?

中国产乐器全线下跌

而日本, 印尼和墨西哥在上涨

关键是, 对吉他/钢琴市场而言

2季度跌幅远高于 1季度



国产乐器确实鸭力山大

鸭力是从 2 季度开始的

而乐展的展位是半年前订出去的

我们认为, 如果有影响的话

要明年乐展才能看得到



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危机何时“见底”?

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乐展前一周看某分析师报告,说 2700 点就是底,该分析师决定义无反顾“抄底”,然后乐展期间跌倒 2600 点,乐展后的一周,底部击穿 2500 点。


2500 点就是底部吗? 很难说

还笼罩着更大的乌云

我们知道本轮危机的原因是中美贸易战:7 月 6 日,中/美相互对 $340 亿美金的货物加征 25% 关税;8 月 23 日,中/美双方再对 $160 亿美金的货物加征 25% 关税;9月24日,美对中 $2000 亿美金的货物加收 10% 关税、而中对美 $600 亿美金的货物加征 25% 关税。

这并没有结束,明年还有一轮

从 2019 年 1 月 1 日起

上述美对中的 $2000 亿货物

关税要从 10% 涨到 25%

若中国到时采取相应报复措施

美将对另外 $2670 亿货物加税

为什么是 $2670 亿美金这么精确?因为 2017 年美国从中国进口了 $5056 亿美金的货物,预计 2018 年会增长到 $5170 亿,之前的“子弹”已经打了 $160亿 + $340亿 + $2000亿 = $2500亿,还能打 $5170亿 - $2500亿 = $2670亿。

反观中国,2017 年从美国进口了 $1303 亿美金货物,目前已经加征了 $160亿 + $340亿 + $600亿 = $1300 亿 —— 现在我们的子弹就打完了...如果还要打,只能将关税从 25% 提高到 50%...

我想 1 月 1 日后才能探明底部

除非中/美关系有改善



呃..有没有发现一个奇怪的现象

贸易战是在 7 月 6 日开打

但乐器行业还没打就跌了

事实上,各行业都赶在贸易战之前拼命进出口,其实 1 ~ 6 月美国从中国的进口额($2497 亿)是上升 +8.6% 的... 看来乐器行业更容易受到“预期”的影响,中美光是吵架就严重影响了乐器销量,虽然我们没拿到第三季度的乐器进出口数据,但我感觉——会比 2 季度更难看。



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乐器行业怎么办 ?

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乐器行业的阴云远不止贸易战

包括玫瑰木材的全球禁运

还有上月山竹台风的影响

目前吉他工厂集中在珠三角一带,而钢琴的工厂集中在长三角,都在海边,而全球变暖导致台风的数量和强度都明显增加,木材制品的风险也加大;加上长三角/珠三角人工成本的逐步上升,今后几年乐器厂都会面临内迁的压力。

下图:山竹过后广东某乐器厂


所以, 这是行业最坏的时候咯?

我想起采访钟兴民老师时他说

“市场不好反而有好音乐”

因为剩下的都是真正爱音乐的


市场好的时候“热钱”涌动,不懂音乐(但想当明星)的妖魔鬼怪也来做音乐、不懂乐器(但熟悉互联网玩法)的三教九流也开琴行做培训、不盈利的公司通过画饼不断融资(各种“智能乐器”真的智能?)进行扩张;而乐器工厂一直吃老本(出口贸易)不想办法开拓巨大的国内市场。

不过危机之下,融资已经很困难

你需要真的获得市场认可并盈利

你需要精细管理并不断提高效率

你需要认真研究市场和思考产品

你需要跳出舒适圈,进入新领域


这也许是最好的时候

不爱音乐的还有退路,可以改行

而热爱音乐、爱乐器的只能坚持

因为你也不会别的,你无路可退


各位加油...