2015 全球乐器销量品类统计

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作者: 飞飞

工具的变迁能看出人们生活方式的变化,例如当国人的交通工具从自行车改为汽车时,人们的出行半径、娱乐方式、城市格局也出现了巨大的变化。那么当乐器销量产生变化时,整个音乐市场、风格偏好是否也发生了变化?

例如 DJ 碟机控制器在 2011 年有 53.8% 的销量涨幅,然后 Skrillex 在 2012 和 2013 年分别拿下了 3 项格莱美,而 Daft Punk 在 2013 年拿下 6 项格莱美,这不是偶然~

现在我们拿到了 MusicTrade 的 2015 年全球乐器(各大品类)的销量数据,我们来看看乐器的销售发生了什么变化。(如何看懂数据:Unit Volume/销售数量、WholeSale Value/出货金额、Retail Value/零售金额、Average Unit Price/平均产品单价)

PS:由于中国市场比国外慢半拍,所以大家可以参考五六年前的数据(共有十年数据)

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指弹/吉他市场

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全吉他市场份额近半的【木吉他】,终于停止了持续五年的上涨

导致整体吉他市场与 2014 年相比几乎没有上涨(0.8%);连续 8 年下跌的吉他功放继续下跌(所以 Marshall 和 Orange 都在做耳机),持续下跌的还有【综合吉他效果器】,但单块效果器表现不错。(电吉他的音色优势正在被模拟合成器和 iOS 设备削弱)

值得中国市场参考的是 Ukulele,五年前开始大幅上涨,停滞两年后重新大幅上涨。

 

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DJ 市场

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销量明星【DJ 控制器】止涨了,一方面是新式 DJ 控制器(例如 LaunchPad 或 PUSH)又便宜又强大,因此整体 DJ 市场上涨不大,也可能是“电音潮”在欧美已经逐渐成为主流(就像吉他),但对中国市场,DJ 控制器可能刚刚开始起步。

注意【灯光效果器】连续两年在上涨,老式灯光正在换为 LED

还有一个细分的 DJ 品类叫【移动小键盘】(其实不是 DJ 的音乐人也常用),该品类出现了较大的跌幅,我们认为它被 iOS 设备取代了相当一部分的数量。

 

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扩声市场

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【独立功放】正在逐渐退出历史舞台,销售数量和销售额都是十年前的一半,【音箱】的增长稳定,在 AoIP 普及后,“网络有源音箱”将成为压垮功放的最后一根稻草。

【调音台】销售数量也大减,但销售额不变,因此逐渐变成“高端设备”,但增长最稳定的还是【话筒】,“有线话筒”的增长居然高于无线话筒,这是因为以前的“XLR 模拟线”变成了“USB 线”或者“Lightning 线”,这依然是算是“有线”。

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钢琴市场

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最稳定的市场之一,虽然“销售数量”变化不大,但“销售金额”只是十年前的 73%,说明产品的价格和利润正在不断下跌。市场上依然需要这么多的钢琴,但不需要这么贵的。

唯一亮点是【数字钢琴】重新上涨,可能得益于“智能钢琴”的面世

 

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学校/弦乐市场

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欧美把铜管/木管和弦乐器归类为“School Music”市场,这些传统乐器在 2015 年的涨幅非常可观,出乎很多人的预料,小编觉得这是因为它们很难被数字设备取代,不过我们也觉得这并不是长期的趋势。

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电子乐器市场

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波动较大,单各家厂商都在推出【键盘合成器】,无论模拟、数字还是“混合”,合成器的势头都不错。同样稳定上升的品类还有【电子鼓】,市场更喜欢节奏感更强的音乐。

然而键盘控制器(MIDI 键盘)已经不再受到市场追捧

我们猜测今/明年会有不少 MIDI 键盘厂商会被收购或合并

【附件市场】也是不错的选择,增长非常稳定,近年还出现了很多移动设备的附件。我们也觉得中国市场在普及了主要的音乐设备之后,会开始需要更多的附件(支架、线材和声学处理等等)。

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录音产品市场

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【软件市场】的销量并不被看好,这不是因为它不再受欢迎,而是

因为免费软件越来越多,收费软件的价格也越来越便宜

【电脑录音硬件】主要是声卡和控制界面,虽然 Musictrade 没有细分的数据,我们认为“声卡/音频接口”涨幅还可以,而控制界面正在衰退,毕竟用 iPad 控制有时更方便。

【多轨录音机】和【手持录音机】大势已去,没有什么比 iPhone 录音更方便的(直接就发到网上分享了),ZOOM 和 Tascam 最好是推出 iPhone 移动话筒。

【卡拉 OK】设备的衰退也出乎我们预料,还是一样:iPhone 打开“唱吧”就能直接唱了,不用什么专门的设备,iOS/Android 移动话筒才是热门。

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打击乐市场

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十年来衰退最明显的市场

市场依然需要“节奏”,但不需要“物理敲击”的设备与技巧,市面有鼓机、有 Live 控制器、还有打击乐 APP,简单的手机按键就可以生成节奏。

如果你在从事打击乐设备销售或教学,我们的建议是——趁早改行。

 

 

古典音乐/交响乐需要的设备销售额一直挺稳定的,除了钢琴