2014 在线乐器商家全球排名

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作者: 飞飞

2014年全球乐器行业增长3.3%(广义的乐器行业,含音频、扩声、DJ、灯光与音响、K歌等),跑赢全球 GDP 2.6% 的增幅,并且实现了连续 6 年增长,貌似是一个稳定并健康的事业,不过如果你知道乐器行业中的电商(在线零售商)的增幅,你也许会无法淡定——12.8%。

在最新一期的《Music Trade》杂志中,我们得到了2014年全球乐器行业电商的 TOP40 排名,这40位电商的在线销售额就占据了全球乐器销售额(实体加线上)的16%,而且变动非常大,一丝松懈,就会被人取代:

1、全球最大电商——德国 Thomann 的跌幅达到10%,不过一大部分原因是榜单使用美元计价,而欧元汇率在2014年遭到重创;

2、全球最大乐器商 GuitarCenter 的电商部门(三大网站)跌幅达到 40%,老二的位置首次被 Sweetwater 取代;看来实体店做得太好反而是一种束缚;

3、Sweetwater 的商品不多,太贵和太便宜的坚持不卖,而且特别重视媒体,首页专门有新闻、视频和教程模块,去年他们涨幅达到 17% 成为新老二;

4、日本唯一上榜的 SoundHouse 跌幅也接近 20%,而韩国居然首次有一家电商杀入 TOP40,而且排到26位,中国依然没有任何一家电商上榜;

5、只卖“尖货”的高端设备商 Vintage King 也是首次上榜,一下子就排到了第13位,欧美迫切需要高端商品的在线交易,网上不光只能卖便宜货。

PS:下图可用鼠标右键选择“在新标签中打开图片”查看 1280 像素原图。

 

另外,荷兰 BAX-SHOP 首次上榜,就冲到前十,而去年还排第9的比利时 Key Music 今年连前40都进不了,事实上榜单中有 1/4 的商家今年已消失,在线电商依然处于野蛮生长的阶段(成熟市场一般变动不大)。

 

 

除了各大电商的自营商城,其他网络平台也是不可忽视的力量,例如 ebay、Amazon,《Music Trade》对此也有统计。

ebay 自己公司不卖乐器,它只是各大电商的跳蚤市场,各大电商都在上面开店,例如 GuitarCenter、Sweetwater、ZZounds,因此销售额涵盖在上文的数据中,这一块的销售额(还包括二手),去年达到了 $900,000,000,几乎比排第一的 Thomann 还大一倍,因此是各大电商不可忽视的平台。
Amazon 的数据非常复杂,除了每个国家独立运营,厂商、零售商也开有店铺,而且 Amazon 还有“自营”渠道,因此无法统计,《Music Trade》只能估计这一块的销售额去年有 $300,000,000。
说个现实点的,Music Trade 没有统计中国的电商,因此只能我们自己统计,百度可以查到去年淘宝全年销售额是 1.172 万亿人民币,天猫是 0.5万亿,“乐器”分类占比 0.23%(但这不是广义的乐器分类,不包括扩声和音响灯光之类的),大概合人民币 3,850,000,000 元,也就是 620,000,000 美金——刚好相当于一个 Thomann。