2015 乐器市场全球排名: 中国超日本

飞飞

我们为什么要了解大环境?想想当年称霸地球的恐龙...

(即使了解大环境,它们也死了...)

《Music Trade》的乐器行业各国排名终于出炉,2015 年全球 GDP 增长为 2.47%,其实与 2012、2013、2014 年都差不多,但乐器行业还是出现了衰退:

总共 $162 亿美金,跌幅 2.4%

跌幅最大的几个国家有:巴西(准备奥运就没人买乐器了?)、日本(-18.6%,原全球第二大乐器市场暴跌,对行业影响巨大)、还有俄罗斯(前年跌 43%,去年跌 30%,感觉这个国家没人玩儿乐器了...)、还有经济危机的希腊、捷克等...

幸好中国的表现在全球几乎一枝独秀:

增长 +8.5%,跑赢了全国 GDP/+6.9%

首超日本成全球第二大乐器市场

虽然印度的乐器市场增长是全球 No.1(+14.7%),但基数太小,只相当于中国的 1/12,不过中国的乐器厂商确实可以好好考虑一下印度市场,随着中国的消费升级,十年前那些廉价的提琴和钢琴可能在国内会式微,而印度的低端市场刚刚起步。

 

————————————————

TOP10 国家分析

————————————————

美国:在全球乐器市场衰退的时候,美国还能增长 0.8%,而且全球份额从 42% 扩张到 43.3%,是 No.2 ~ No.10 九个国家的总和,不愧是老大哥...

其实要问 “哪个国家的人民最喜欢音乐”,最好的考量数字是 “人均乐器消费”,无论市场大小、经济增幅如何,美国的人均乐器消费为 $21.6 美金,全球最高,排名 2 ~ 4 的地区分别是加拿大、香港和澳大利亚。

 

中国:NAMM 组织依然将香港和台湾地区独立计算,其实香港的乐器销售很大一部分是买到了国内,因此也可以算在中国的数字里,香港的规模有 $1.4亿美刀,排名全球 14 位,如果加上香港,中国的全球份额能达到 10.2%。

中国的问题是“人均乐器消费”依然很低,因此还有很大增长空间,假设美国的乐器市场销量不变,中国以 8% 的增速超过美国需要 20 年; 

 

日本:TOP10 里面最大跌幅,如果继续下跌,两年内将被德国超过(德国也跌,但没这么严重),这两个国家最大的问题是老龄化,日本和德国的平均年龄(Median Age)分别是 46.8 和 46.9 岁,音乐和乐器都是年轻人的事情,因此年龄是音乐的敌人。

其他国家:貌似都在下跌...法国、英国、意大利幅度都不小,加拿大和澳大利亚好一点,韩国跌了 5.7% 居然还首次进入 TOP10,因为俄罗斯跌幅更大,已经跌出前 10 了...

 

叉烧网预期 2016 年全球乐器行业会继续低迷

无论英国脱欧还是美国大选,对自由贸易都是一个挑战

但中国不受影响,依然会有 8% 以上的增幅

(点击对比 2014 年的数据

 

香港/台湾不在 TOP10 里面,不过也是 TOP20

香港的情况还可以,而台湾的情况不太乐观

如果台湾不能连接大陆的市场和资金,复苏会有难度

 

 

对比各国 GDP,就知道中国乐器市场增长的原因了。

其实讨论“中国文化市场不如欧美”什么的没有意义,

只要 GDP 和收入上去了,文化和乐器市场自然会来 ~

 

 

“人均乐器销量”可以参考“人均 GDP”,差距不小...

评 论

@飞飞 飞飞大神,R65的低音稍弱。配低音炮是否可以弥补。2.1声道的话。有没有推荐低音炮?